Je t'avais promis d'en parler. Et j'ai tenu parole. Mais j'ai attendu volontairement. Pendant toute la campagne, alors que la marée jauneKnafo inondait tous les fils d'actu, j'ai gardé le silence sur ce sujet. (et c'était dur !)
Je vous ai méme fait voter "Sarah Knafo ou Kelly Massol, on analyse quoi ?" Et le verdict était sans appel : Knafo. Avec fucking 97% des votants ^^
Voilà pourquoi j'ai attendu pour te répondre : il y a un mécanisme qu'on appelle les vases communicants. En gros : quand on donne de la visibilité média à une figure politique extrémiste (même pour la critiquer) on amplifie sa présence. On normalise sans le vouloir.
Du coup, j'ai attendu la fin de la campagne. Mais je ne pouvais pas me taire complètement, car ce qu'a fait l'équipe de Knafo visuellement, c'est brillant techniquement. Et profondément problématique dans ce que ça dissimule.
Manon :*
↘︎ Est-ce que ton marketing et ton image racontent la même histoire?
Un feed propre. Une offre solide. Et des clientes qui ne convertissent pas ?
Si ton identité et ta comm ne parlent pas le même langage, ton audience ne sait pas vraiment qui tu es. Et ce tout piti doute, bah ça te coûte des clientes.
Le 15 mai à 12h, Liliane, Inès et moi on "fast-shake" vos systèmes ensemble en live ! Et c'est gratuit :
Court rappel des faits : 7 janvier 2026. JT de TF1. Sarah Knafo annonce sa candidature à la mairie de Paris. Elle porte une broche jaune. Et à partir de ce moment, c'est un déluge de surexposition & de branding savamment orchestré, pour nous faire oublier l'odeur de son programme politique.
↘︎ Le jaune partout, tout le temps
Juste après son annonce, elle ne portait plus que du jaune. Manteau jaune sur le terrain. Robe-chemise jaune sur les affiches. Tunique ample jaune pour les événements culturels.
Jaune sur ses vêtements, jaune sur les visuels de campagne, jaune sur les goodies (sur son site de campagne, on pouvait acheter des écharpes jaunes).
Le jaune est devenu rapidement un élément signature de sa campagne.
Pourquoi le jaune ? Pour un tas de raisons, pis je suis pas dans la tête de l'équipe marketing mais voilà ma lecture :
→ Pour créer un nouvel espace de narration politique.
Le bleu marine pour la droite, le rouge pour la gauche radicale, le rose pour les socialistes, le vert pour les écolos. Les médias utilisaient pour qualifier l'extrême-droite régulièrement du gris, du marron, ou du violet. Plus récemment du bleu marine suite aux percées du RN dans les dernières élections. Utiliser du jaune permet à Reconquête ! de réécrire leur propre narratif.
De gauche à droite : France inter - France 3 - Les couleurs du RN sur France 2 de 1995 à 2026
→ Pour être visible & identifiable.
La candidate de Reconquête ! utilise la même stratégique que la reine Élisabeth II. La reine portait toujours des tenues monochromes ultra-colorées pour être immédiatement repérable dans une foule (et puis c'est aussi très élégant le monochrome).
→ Pour avoir leur couleur, celle dont personne ne voulait plus
Le jaune, depuis le moyen-âge (et pour des raison obscures), c'est aussi historiquement la couleur de la trahison, aussi bien des trompeurs (des «casseurs de grève», par exemple) que des trompés (les maris cocus au théâtre). C'est aussi la couleur du danger sur la route. On rit jaune, on est jaune cocu... Aucun parti politique n'avait jamais osé l'assumer. Mais Sarah Knafo abandonne les tons masculins et formels de l'extrême droite pour un jaune joyeux, consensuel et estival.
Le baiser de Judas de Giotto di Bondone - Gilets jaune photographiés par Pascal Bastien pour Rue89 Strasbourg
Objectif affiché : "normaliser en trois mois l'image de Reconquête !, ce que Marine Le Pen a fait pour le RN en dix ans." Sans te spoiler les résultats des élections ^^ : avec ses 10,4% des votes exprimés à Paris (score inédit pour l'extrême droite dans la capitale), visuellement, ça a marché.
PAUSE - Si la capitale vote peu pour le RN, il serait faux de croire que Paris ne compte pas d’électeurs d’extrême droite. Ils ont juste un profil différent des électeurs RN : plus aisé, plus bourgeois, plus intellectuel. Sarah Knafo passe mieux que d'autres candidats d'extrême droite avant elle : francilienne, énarque, passée par la Cour des comptes, élue Reconquête !, libéralisme économique.
↘︎ Le plagiat assumé de la DA d'un socialiste
Janvier 2026, le Parisien sort une enquête qui fait le buzz. L'identité graphique de Knafo ? C'est une copie quasi intégrale de la campagne de Zohran Mamdani, le premier maire socialiste de New York, élu en novembre 2025 et dont j'avais parlé dans solodesign.
Les similitudes sont fortes, mais je te laisse te faire ton avis Reader :
→ Typographie vintage jaune avec ombré orange/rouge
→ Nom de domaine : "sarahpourparis.fr" = la traduction mot pour mot de "zohranfornyc.com"
→ La structure du site 100% copiée, bloc par bloc.
→ La vidéo dans le métro, avec les portes qui s'ouvrent sur une annonce de campagne (omg celle-ci c'est tellement abusé)
À gauche : captures d'écran de la vidéo de Zohran Mamdani / à droite : captures d'écran de la vidéo de Sarah Knafo
Et (respire Reader) l'équipe assume totalement ce plagiat ! Elle parle de "nouvelle manière de faire de la politique" et argue que Mamdani lui-même s'était inspiré d'Obama et des affiches Bollywood.
Ok, sauf que leur réponse esquive le plus important : l'identité de Mamdani était ancrée dans une réalité culturelle spécifique. On en avait parlé dans mon analyse : ce n'était pas juste une DA vintage cool, c'était des choix graphiques inspirés du NYC de tous les jours, du quotidien des gens. C'était cohérent avec un projet politique et une communauté.
L'équipe de Knafo prend les formes et les choix graphiques, mais pas le fond. C'est bien arrangeant. Un vrai brouillage idéologique.
"Les fachos détestent Mamdani, mais ils adorent sa DA." Rima Hassan
Leur stratégie ? Emprunter les codes visuels du camp adverse pour désarmer la méfiance des électeurs. Ton cerveau voit une esthétique que tu as l'habitude d'associer à des programmes progressistes, inclusifs et il se détend.
↘︎ L'IA au service d'une vision hygiéniste
"Quand j'étais petite, venir à Paris pour moi, c'était presque comme venir dans un autre pays, un pays plus grand, plus beau, plus libre." Sarah Knafo
Parlons de 2 choses : la vision fantasmée de Paris, et les codes discrets pour son électorat.
"Une Ville Heureuse." c'est le slogan de sa campagne. C'est pas très extrême-droite comme angle ;) Philippe Moreau-Chevrolet (Science Po) explique : "Pas besoin de parler explicitement des sujets migratoires et du 'grand remplacement' : il suffit d'y faire allusion, son électorat décode."
Exemple concret : dans une vidéo, elle nous présentait des "lampadaires IA" anti-agressions. La vidéo, à l'esthétique très très sombre, montre Sarah Knafo qui marche dans les rues de Paris, puis des femmes qui se font agresser par un homme en noir des pieds à la tête. Message officiel : "la ville lumière vous protège", c'est innovant et moderne. Le message décodé par l'électorat cible : l'association facile danger/étranger/femme.#NousToutes l'a d'ailleurs relevé : cette mise en scène "fait passer en sous-marin le mythe du viol commis par un étranger", alors que 54% des viols sont commis par une connaissance, et 25% par le (ex-)partenaire.
Captures d'écrans - Linkedin de Sarah Knafo
Maintenant petit focus intelligence artificielle. De mémoire d'humaine, c'est la première fois que l'IA est si largement utilisée dans une campagne politique. Ok, l'usage s'est vraiment répandu, et maintenant on en voit même au JT, mais still.
Le problème ici, c'est son usage qui vient participer à la fantasmagorie du projet politique de Reconquête !: tous les visuels produits mettent en scène un Paris qui n'existe pas
Des visuels "avant/après" générés par IA servent à montrer à quoi pourrait ressembler Paris si les électeurs choisissent Sarah Knafo. Le problème : ces images ne sont pas des projections réalistes. Ce sont des fantasmes visuels présentés comme des futurs possibles, bourrés d'erreurs et d'hallucinations. Elle remplace le réel par du désirable.
Les projets de Sarah Knafo à Paris (image générée par IA) - Site de campagne de Sarah Knafo
Le problème n'est pas d'utiliser l'IA. (et je serai bien embêtée de dire ça ^^) C'est de l'utiliser sans transparence pour jouer avec la réalité (ou avec une transparence toute relative).Les mentions "générées par l'IA" sont insuffisantes dans ce contexte de campagne politiques selon de nombreux journaux.
ce que tu peux en retenir
Voilà. On est arrivées à la partie où une analyse design devient aussi une prise de position ^^ Je ne m'attendais vraiment pas à passer autant de temps à décrypter tout ça.
Qu'est-ce qu'on retient, nous, en tant que solopreneurs qui voulons construire une image qui nous ressemble, et qui n'est pas qu'un écran de fumée ?
La couleur signature : ok on en parle souvent dans cette news ;) Choisir UNE couleur, l'assumer partout, c'est une stratégie d'identification redoutable. Qu'on soit d'accord ou non avec Knafo, sur ce point précis, le principe est solide. La question que tu dois te poser : est-ce que ta couleur signature raconte quelque chose de vrai sur ton identité ?
La forme sans le fond, ça ne tient pas longtemps L'identité de Mamdani fonctionnait parce qu'elle était ancrée dans une réalité culturelle et politique cohérente. C'est pareil pour toi, si ton identité visuelle ne raconte pas qui tu es vraiment, elle finira par créer une dissonance. Tes clients vont le ressentir, même inconsciemment, ça va freiner l'engagement et les ventes.
L'IA en communication, ce n'est pas neutre Utiliser des images IA sans le mentionner clairement, c'est une forme de manipulation. Toi qui utilises peut-être l'IA dans ta communication (et c'est tout à fait OK, OFC) — sois transparente. Ton audience te fait confiance. Ne joue pas avec ça.
↘︎ aller plus loin
Slow Marketing #61 · D'un marketing neutre à un marketing engagé · avec Thomas Burbidge C'est l'écho direct à ce que tu viens de lire. Thomas Burbidge pose la question frontalement : le marketing peut-il vraiment être neutre ? Sa réponse (non) et la façon dont il articule convergence des luttes, écologie et stratégie business sans se cramer. À écouter si tu veux aller plus loin sur "politiser sa communication à son échelle".Écouter ➔
Celles qui créent #13 · Celle qui réconcilie écriture et créativité · avec Nina Senoyer Nina Senoyer est ghostwriter LinkedIn et elle aide les entrepreneures à gagner en visibilité sans sacrifier leur voix. Dans un monde où l'IA produit des contenus lisses, interchangeables et optimisés pour plaire à l'algorithme, la question de la voix authentique devient politique. Écouter ➔
