La question qu’on me pose le plus souvent (à part “est-ce que tu manges vraiment du Maroilles avec ton café ?!”) c’est “est-ce que c'est le bon moment pour changer mon identité visuelle ?”. Et même si chaque situation est unique, et que la réponse dépend de beaucoup de facteurs, comme ton budget, ton positionnement futur ou encore ton marché, laisse-moi te donner mon avis d'experte en 5 points :)

Pré-S : Est-ce qu'on va faire comme si je n'avais pas stoppé complètement ma communication pendant 2 mois ? Oui, pour le moment :) J'ai beaucoup à dire sur le pourquoi du comment et ce qu'il s'en vient, et je vais me laisser encore un peu de temps pour mettre les mots justes pour vous partager ça. Un énorme bécot à toutes celleux qui ont eu une pensée ou un mot pour moi :*

Entre les usines à gaz pas adaptées à ma réalité et les logiciels hyper malins mais spécialisés dans les sociétés "micro", en 6 ans j'ai changé 3 fois de logiciel de comptabilité.

Je crois que j'ai enfin trouvé ma pépite : Tiime Factures en 3 clics, paiement par CB pour les clients, connexion à Paypal & Stripe, relances automatiques et labels personnalisés 😍

Si tu es déjà passé par là, tu sais que changer de logiciel c'est pas anodin, donc si je te le recommande, c'est que tu peux y aller les yeux fermés ;)

Merci à Tiime qui sponsorise tout mon contenu ce mois-ci ✨ (et dont j'étais - dans le respect de mes règles de sponso - déjà une cliente comblée avant)

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5 signes que tu as besoin d'une nouvelle identité

1 - Ton audience a évolué

Ton public cible a peut-être changé depuis le lancement de ta marque. Peut-être que tu as commencé en ciblant les jeunes adultes, mais maintenant, tu vises les parents. Ton branding doit refléter cette évolution pour rester pertinent et connecté avec ton audience. Imagine que tu es indépendante et que tu cibles les solopreneurs. Quelque temps après, tu changes de direction pour aller accompagner les agences créative. Bon bah c'est pas du tout un exemple fictif, c'est exactement ce qu'a fait Julie Bacconier, en faisant passer Baccoffice au rang d'agence de consulting Notion. Pour gagner en crédibilité et parler le même langage que sa nouvelle cible, on lui a construit une identité fraîche et osée.

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2 - Ton marché est saturé

Si tu te sens noyé·e dans une mer de concurrents qui se ressemblent comme des grains de café, c’est le moment de sortir du lot ! Un rebranding malin peut t’aider à te distinguer. Imagine une entreprise de café artisanal : si tout le monde utilise des tons bruns et des logos de grains torréfiés, pourquoi ne pas miser sur des couleurs vives et un visuel qui symbolise l’énergie que le café apporte ? Et si tu es avocate, tu peux faire le choix d'une communication beige, bleu marine et bordeaux, avec des papiers luxueux et des dorures. Ou tu peux faire tout l'inverse comme Sabine Vuillermoz et choisir le décalage pour mieux toucher une cible nichée.

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3 - Tes offres ont changé

Ton entreprise a grandi, gagné en compétences, diversifié ses produits ou services. Or, ton logo ou ton identité représente encore cette première appli mobile développée dans ta chambre d’étudiante… Il est temps de passer en mode upgrade ! Si ton entreprise s’est lancée dans les formations, les conférences et les podcasts, ton identité visuelle doit incarner cette montée en puissance. Montre que tu n’es plus une simple app, mais un écosystème complet ! C'est exactement ce qu'il s'est passé pour Solenne Boquillon - Le Goaziou, qui a fait grandir l'univers Soft Kids. La nouvelle identité permet de créer du liant entre les services, de la fraîcheur pour son audience, et un gain de temps pour son équipe.

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4 - Tu es à un tournant stratégique

Quand Jeanne m'a contactée, son constat était clair : elle avait démarré en tant que marketplace de sélection de produits vertueux pour les parents, pour aujourd'hui se diriger vers un média de sensibilisation des parents aux enjeux du monde actuel. Après un temps de validation du marché, elle souhaite trouver des partenaires : Les petits résistants a besoin d'une nouvelle image.

"Besoin que l'identité visuelle soit 100% alignée avec mon sujet et la manière dont je le traite, pour soutenir ma prise de parole auprès des entreprises que je démarche pour qu'elles soient partenaires du média." Jeanne Rault

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5 - Tu as l'impression d'être déguisé avec les habits de quelqu'un d'autre

Après avoir vu sa communication en ligne, les clients de Nina Senoyer s'attendent à une personne "douce, calme, et maternelle". WTF, elle qui ne porte que des docs, est engagée, avec un ton incisif & puissant. Il était grand temps de lui redonner "les couleurs" de sa personnalité pour l'aider à connecter en envoyant le BON message. Le tout, sans changer son logo ;)

Une identité qui colle à qui tu es (toi ou ta marque d'ailleurs), c'est aussi l'occasion d'être fier, de porter un message, de se redonner un élan pour avoir envie de mieux communiquer... Si ton identité te fait autant vibrer qu’un lundi matin sous la pluie, c’est qu’il est temps de revoir tout ça !

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Tu coches un ou plusieurs de ces points ? Tu sais ce qu'il te reste à faire chou, réserve ta journée Reine-Claude pour secouer ton identité en 24 heures. Petit coup de fomo : je change la formule 1 journée et le tarif (1600 euros) après le 15/12.

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Des bécots 💛
Manon

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PS : Tu as cru que j'allais oublier le désormais célèbre GIF animé ? ;)

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