​Lire cette lettre au calme sur le web​

la dose d'inspi design des solos ↘︎

↘︎ Comment Flavie a construit l'écosystème visuel solopreneur le plus cohérent de France

Avant de parler de ce que j'ai créé, il faut qu'on parle de ce que j'ai trouvé en arrivant. Le Board, au démarrage de ma collaboration avec Flavie, c'est une identité de marque complète, cohérente, et franchement bien pensée. Et je te mens pas quand je dis que ça m'a mis - un peu - la pression.

Flavie en 3 mots

Pour ceux dans le fond du bus, je prends 2 minutes pour vous présenter Flavie Prévot. Les autres, vous pouvez passer à la suite, je vous en veux pas ;)

En 2020, Flavie a fait ce que beaucoup rêvent mais peu osent : elle a lâché son poste de cadre dans un grand groupe, créé son statut freelance et son podcast Le Board, avec une idée fixe en tête : prouver qu'on peut très bien vivre en solo sans lever une armée de salariés ni devenir une influenceuse LinkedIn qui vend du rêve. Résultat ? Clairement, elle a prouvé son point : +500 000€ de chiffre d'affaires par an, seule, avec des chiffres concrets et zéro bullshit.

Aujourd'hui, Le Board c'est à la fois un podcast, un incubateur pour freelances qui veulent passer solopreneurs; et depuis peu, une émission talkshow sur YouTube.

Le violet comme territoire

Déjà big up à Max Gaspard pour le travail fait sur l'identité du Board. Le premier choix fort pour moi, c'est d'avoir choisi le violet comme couleur signature. C'est un violet indigo, plutôt froid et saturé (c'est pas le violet du v🟣 sur les réseaux sociaux). Ce violet est lié à l'univer tech. (d'ailleurs anecdote marrante, on m'a dit hier que le violet sur un site web, ça voulait dire que c'était un site généré par IA - non mais lol quoi). Dans notre culture occidentale, il est globalement associé à la connaissance, à la sagesse, et au mystique. Mais bon, j'aime pas trop utiliser la sémiologie des couleurs, on peut vraiment leur faire dire tout et son contraire 🤷‍♀️

Il vient contraster avec un vert acidulé, très tech lui aussi, et des fonds dégradés et iridescents pastel (bleu clair, rose pâle, lavande) qui créent ensemble une signature chromatique immédiatement reconnaissable.

L'effet holographique est un coup de maitre (yep, je l'ai dit ^^). Je trouve que ça amène de la matérialité dans un univers intangible (la formation en ligne). Et en même temps, ça ancre la marque dans la culture digital native : collectable, premium, désirable; on a clairement envie de coller les stickers sur son ordi comme le fait Flavie 👀

L'esprit collectionnite des geeks

Ce que Flavie fait et que quasiment personne ne fait dans l'univers de l'accompagnement et de la formation en ligne, c'est créer un univers si cool qu'elle crée des fans qui portent sa marque : casquettes, pulls, mugs, casques audio, bodys bébé... Ce sont des cadeaux de fidélisation ET des outils communautaires :)

Elle est allée aussi faire un travail pour rendre visible & lisible le "solopreneur" dans la tête des gens. On manque de représentations, aussi elle a fait ce travail d'illustration (GG Simon Pétreau). Elle utilise le code des startups, qu'elle détourne ;) Comme elle le dit "Les solopreneurs sont les prochaines startups"

Quand elle crée un réseau d'indés experts pour son incubateur, elle leur dédie un jeu de visuels à collectionner, façon Panini tsé ^^ Alors ok, c'était l'époque NFT, mais moi j'avais trouvé ça vraiment frappé comme idée !

Couplé au champ lexical pixel art et jeu vidéo qui traverse toute l'identité, Le Board a construit un univers qu'on a vraiment envie de collectionner.

↘︎ l'oeil de Lucile Le style de Flavie ? Pour moi c'est la casquette. Velours côtelé, lavande, parfois celle de Le Board, parfois une Maje, mais toujours dans la gamme de couleurs de sa marque, elle est devenue son signe distinctif. Sur scène, au micro, en selfie du matin, à la plage. Et quand ça n'est pas une casquette, c'est un bonnet "solo". Elle donne le ton ! Du côté colorimétrie, j'ai affaire à une Automne sombre : peau dorée, yeux marron chaud, cheveux châtains avec des reflets caramel. Elle serait magnifique dans des couleurs chaudes et foncées comme le bordeaux, le marron, le vert kaki. Mais alors : quid de sa casquette lavande ? Techniquement c'est une couleur froide et claire, autrement dit l'inverse de ce qu'elle est censée porter ! Mais Flavie a pris le parti de s'approprier cette couleur pour le lien avec sa marque, pas pour son adéquation avec sa colorimétrie (et elle a bien raison). Côté vestimentaire, on est plutôt sur un style décontracté et streetwear : t-shirt côtelé ou sweat + jean droit délavé + bijoux dorés empilés. En soi, rien de très fashion au premier abord, ni de très business. Ses tenues envoient un message bien précis : je suis là pour bosser, pas pour faire un défilé ou me conformer aux codes corporates. Bref, Flavie a compris une chose : ton style le plus puissant, c'est celui qui raconte ce en quoi tu crois et que tu portes avec assez d'insistance pour que les autres finissent par l'associer à toi pour toujours. Lucile Paye · Conseillère en image et visibilité professionnelle · Découvrir ses services ↘︎​

↘︎ Le défi SoloNation: les coulisses de la créations d'une sous-identité

Le brief de Flavie c’était :

Une identité qui vit en autonomie complète par rapport au Board, sans couper le cordon génétique; et qui sera déployée en vidéo.

Clairement, une des missions les plus complexes que j’aie gérées pour une solopreneure. Alors je me suis (bien) entourée. Inès et moi avons ajouté à notre duo Alexandre de Superama. Il a amené avec lui sa culture YouTube, sa maîtrise du motion design, et la validation technique de ce qui peut vraiment s’animer. Parce que t’as besoin de gens qui comprennent le médium dans lequel ton identité va vivre, au risque de faire un truc inutilisable.

Une identité pompée dans les années 90

On a présenté à Flavie deux directions créatives complètes. (pause : c'est vraiment bizarre de te montrer TOUTES les coulisses, mais let's go hein maintenant que je suis là ;)

Proposition 1 = Kinétique / Mouvement / Audace

→ Le concept central : le solopreneur ne peut jamais se reposer sur ses lauriers, il doit se réinventer et s'entourer de ses pairs.

→ On joue avec les codes visuels des nations : des formes géométriques comme sur les drapeaux et le logo animé où “nation” ondule légèrement créent une simulation de drapeau au vent.

→ On ajoute des effets de mire TV et de grésillement sur le logo. Les références ? Canal Plus années 2000, fin 90. Ça crée une petite vibe rétro-télé qui donne du statut tout en créant un décalage.

Proposition 2 = Tech / Pixel / Révélation(non retenue)

→ Le concept de cette piste créative part d’une métaphore forte : du pixel flou à l’image nette pour représenter le work in progress inhérent à la vie du solopreneur.

→ On retrouve l'esthétique 8bit/pixel art de l'identité du Board. Les images en N&B des co-hôtes pixelisées se révèlent au fil du générique.

→ La proposition mets aussi l'accent sur la discussion, l'info. Le logo forme des bulles de discussions pixellisées. Un bandeau circulant type chaîne d’info passe sur l'écran.

Le choix de Flavie s'est tourné vers la proposition qui renforce celle de nation. Tu as deviné laquelle Reader?

On a fait des corrections colorimétriques (moins de rose, plus de vert-citron) et on a ajouté les visuels pixelisés de la piste 2. Avec les clients, c'est souvent un subtil mix des 2 propositions ;)

C'est ça, la SoloNation :

La palette de couleur est complémentaire de celle du Board : on ajoute un violet plus foncé en teinte principale et un magenta. C'est le même territoire visuel, mais mode sombre, plus tech. Quelqu’un qui connaît Flavie comprend que c’est elle. Quelqu’un qui ne la connaît pas voit une marque média qui a de la gueule (fin je crois)

Ce qui m’a le plus challengée, c’est que l’identité devait fonctionner en mouvement. Avec l'aide d'Alex, on a pensé un ensemble de briques modulaires, qui se combinent, se redimensionnent.

Les détails qui font Nation

Dès les premières recherches, dans les conversation de l'équipe avec Flavie, on posait les intentions de goodies et d'éléments graphiques qui allaient devenir importants dans l'identité de SoloNation :

→ Les cartes de questions aux couleurs de l'identité & les petits drapeaux qui servent à animer les jeux de l'émission.

→ Le drapeau posé en fond de studio, accroché verticalement (pas à plat comme dans une chambre d’ado au secours), ça fait statutaire ! Et c'est assez fou de le voir se balader de studio en studio, jusqu'à l'ile Maurice !

Pendant que nous travaillons sur l'image, Wesley Joachim créait l'identité sonore. Compliqué pour moi de te montrer ça, mais file écouter sur Youtube :)

Je trouve ça magique, la vitesse à laquelle cette identité a pris vie, et s'est mise à exister dans les mains de prestataires variés. En 1 an, elle a déjà su évoluer et s'adapter aux contraintes de chaque plateforme, tout en restant cohérente.

Ce que je referais différemment

Je n'avais pas assez de compréhension globale de la chaine de production de l'émission. Si je devais refaire ce genre de projet, je serai plus attentive à ce que chaque acteur soit outillé pour comprendre rapidement ce qu'il peut faire avec l'identité : où se trouve sa zone de liberté, et les choses à ne pas toucher.

Un onboarding plus structuré, avec des vidéos de prise en main, des guides d’utilisation des briques, des sessions de Q&R ou de review des premières production. Je suis pour autant trèèèèès satisfaite de la production qui se fait, ne me faites pas dire ce que je n'ai pas dit ;) C’est le genre de truc qu’on apprend par la pratique. Maintenant, c’est systématique dans mes livrables.

GG à toute l'équipe de partenaires qui fait vivre cette émission !

Ce qu’on peut tous en retenir

Analyser Le Board et SoloNation de près, ça m'a confirmé des choses que je répète à mes clientes. Je te les balance directement :

• Le logo, c'est 10% du travail. Avant de te demander "quelle typo ?" ou "quelle couleur ?", la vraie question c'est : comment le système va fonctionner ?
• Une sous-identité, c'est pas un clone. Tu n'as pas de talkshow, mais tu as surement une newsletter, une formation, un produit ou un podcast... Chacun de ses éléments peut avoir selon ta stratégie, sa propre sous-identité. Le boulot du designer ici c'est trouver ce qui relie les identités ET ce qui les distingue.
• L'identité en mouvement, ça se pense dès le départ. Les intros animées, les transitions, le motion design de Solo Nation; ça n'a pas été greffé après coup. Si tu sais que ton identité va vivre en vidéo, dis-le à ton designer avant. Pas après.
• Et le plus important : une identité qui dure, c'est une identité qui assume une culture et un concept fort. Une vision, des valeurs, une façon de voir les choses, ça vieillit bien mieux que les tendances.

↘︎ passer à l'action

Tu veux m'entendre parler de systèmes visuels en vrai, avec des exemples concrets et les mains dans le cambouis ? Je serai à la Free Party du Board, (le fesrtival des freelances créé par Flavie) le 9 juin à Nantes.

Mon sujet : "Ton identité visuelle en pilote automatique : le design system, ce truc que les grands font et que les frees & solo ignorent." Exactement ce dont on vient de parler dans cette newsletter ^^ .Les places sont à 120€ avec le code MANON seulement jusqu'à dimanche. Après ça passe à 300€ HT. Je te laisse faire le calcul. Et venir me faire un bisou ! Réserver ma place ➔​

↘︎ aller plus loin

Dans cet épisode de SoloNation, on parle des solopreneurs neuroatypiques et des business models qui ne rentrent pas dans les cases. J'y étais avec Cyrielle Soulbieu et Mélanie Hong, on n'a pas mâché nos mots. J'y raconte comment j'ai construit 90% de mon CA sur un seul format : le VIP Day (comme Mélanie aujourd'hui !). On parle de ce que ça veut dire d'entreprendre quand taa vie ou ton cerveau fonctionne autrement, et de casser les règles du manuel de l'entrepreneur modèle. ​Écouter l'épisode ➔​

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